Jūrmala, „Baltijas pērle”, ir viens no senākajiem Eiropas piejūras kūrortiem. Plašā un 33 km garā smilšainā pludmale Baltijas jūras krastā ar veselīgo priežu meža gaisu, minerālūdens (sēra, broma-sāls un nātrija) un dziednieciskās dūņas ir Jūrmalas lielākās dabas bagātības.
Kūrorta rehabilitācijas centri un kūrortviesnīcas piedāvā ārstēšanas (sirds un asinsvadu, nervu, gremošanas sistēmas, balsta un kustības orgānu), rehabilitācijas un atveseļošanas, SPA un Welness programmas, balstītas uz senām kūrorta tradīcijām – klimata terapiju, fizioterapiju, fizikālo terapiju, talasoterapiju, sērūdeņraža vannām, dūņu aplikācijām un pieredzējušo speciālistu prasmēm un zināšanām.
Īpašu šarmu kūrortpilsētai piešķir unikālā koka arhitektūra, kas harmoniski sadzīvo ar priežu parkiem. Jūrmalas arhitektūru raksturo krāšņi kokgriezuma dekori.
Tūrisms ir viena no pilsētas attīstības prioritātēm, tāpēc šeit vienmēr ir atvērtas durvis jauniem tūrisma objektiem. Te darbojas ģimenes atpūtas parks, akvaparks - lielākais Austrumeiropā -, tiek atjaunotas kūrortviesnīcas, darbojas koncertzāle, kur notiek lieli mūzikas festivāli un koncerti, vairāki muzeji, 2 dabas parki.
Kūrorts lepojas ar sporta infrastruktūru – pilsētā ir jauns futbola stadions, ledus halle, pludmales futbola un volejbola laukumi, tenisa korti, vairāki baseini ar jūras vai minerālūdeni, plaša ūdens sporta sacensību programma, kā arī jauns golfa laukums.
Kūrortpilsēta atrodas tikai 25 km attālumā no Rīgas un 15 km attālumā no starptautiskās lidostas "Rīga", tāpēc šeit bieži notiek starptautiska mēroga pasākumi: Baltijas Vides forums, Baltijas forums, Pasaules Prezidentu Organizācijas konference, Baltijas reklāmas festivāls Zelta Āmurs, Pasaules Tūrisma Organizācijas konferences pieņemšana, Latvijas Kūrortu konference, Starptautiskais Fizioterapeitu kongress u.c.
